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2020-04-23 来源:

雪藏四年的Find系列激进回归 OPPO胜算几何?

保守的OPPO这次非常激进,不仅把发布会放在了法国巴黎的卢浮宫

,还重新启动了雪藏四年的Find系列。更让人意外的是,兰博基尼定制版Find X售价1699欧元,折合人民币12740元。

无论是价格,还是Find X的设计,都是非常激进的,这与OPPO一向求稳的经营理念并不相符。时隔四年OPPO重新启动Find系列,目标是进军欧洲市场。只是,如此激进的OPPO能有多少胜算?

业绩重压迫使OPPO求变

在全球销量增长放缓的市场背影下,国内市场的竞争更加激烈。多家调查机构的数据显示,OPPO销量正大幅下滑。与此同时,HUAWEI在高端市场持续发力,vivo和小米的步步紧逼,业绩重压之下OPPO必须求变。

IDC的报告显示,今年第一季度全球前五大厂商的出货量仅有SAMSUNG和OPPO出现同比下滑。其中,SAMSUNG在2018年一季度的出货量为7820万台,比去年一季度的8010万台同比下降2.4%,但依然在全球智能市场占据23.4%的份额,位列第一。相比之下,OPPO在全球市场的表现有点糟糕,今年一季度的出货量为2390万台,位列全球第五,比去年同期的2580万台同比下降7.5%。

在国内,OPPO销量也大幅下滑。易观国际的报告称,2018年第一季度国内智能市场出货量年率下降21%,降至9100万部,是2013年以来的最大降幅,OPPO的出货量同比下滑16%。在排名前10的品牌中,只有HUAWEI和小米的销量保持增长。数据显示,HUAWEI销量只增长了2个百分点。

如此严峻的形势,OPPO面临的压力可想而知。多年来,OPPO在产品上并没有什么创新,一味跟随对手。去年上半年,各大品牌相继推出全面屏后,OPPO的全面屏R11s一直到11月才发布。谈及OPPO为何最晚推出全面屏时,时任OPPO副总裁的吴强在发布会上给出的说明是:敢为天下后,后中争先。

现在看来,OPPO的跟随策略在全面屏时代已经失效,并没有后中争先。熟悉OPPO的业内人士接受《华夏时报》采访时称:去年1.5个亿的销量目标,OPPO最终实现了1.2亿-1.3亿。毋庸置疑,再没有技术创新,OPPO的市场销量还会下滑,这或许是Find X如此激进的原因所在。

激进的Find X有多少胜算

在其他品牌都在用创新拉升销量的情况下,OPPO在技术上如果依旧保守的跟随,市场被对手蚕食则是必然。事实上,vivo和OPPO这对兄弟在技术创新上都比较保守,但在去年,vivo的策略变得有些激进,推行推出全面屏,并引入屏下指纹技术。事实证明,vivo的销量正在稳步攀升。或因于此,OPPO的Find X才会如此激进。

单纯就产品来说,雪藏了四年的Find系列复出,Find X确实有很多创新之处。为了提高的屏占比,Find X的前后摄像头均置于一体的双轨潜望结构,当需要的时候才弹出摄像头,不需要的时候就收起来。通俗的来说,Find X可以理解为内嵌的滑盖结构。此外,Find X还是支撑3D结构光的安卓,支撑面部识别解锁。

众所周知,全面屏的最大优势是屏占比大,但前置摄像头、听筒和光线传感器这些元器件的存在,还会占用屏幕面积,这就是苹果为何会使用刘海屏的原因。为了提升全面屏的屏占比,vivo NEX把前置摄像头做成了升降式,并且引入了优化后的屏幕下指纹。全新的设计,让vivo NEX的屏占比达到了91.24%,而Find X的屏占比更高,达到93.8%。单纯从技术参数上来看,Find X确实有过人之处。不过,在实际应用中,Find X仍面临诸多的考验。

为了提高屏占比,Find X取消了指纹识别,使用面部识别技术。从一结评测内容来看,Find X要想解锁,必须先滑动屏幕,然后摄像头弹出,解锁,整个过程耗时1秒左右。与成熟的指纹解锁相比,这种解锁体验并不好,毕竟指纹解锁的速度都是毫秒级别的。还有一个不容忽视的因素就是,Find X双轨潜望结构使用寿命有多长。OPPO 官方表示,Find X 的双潜望结构支撑 30 万次的升降寿命,实际寿命有多长还是一个未知数。

除了技术层面的激进外,Find X的定价同样很激进。此前,OPPO的价位一直在3000元左右的区间。现在,复出的Find系列,将价格拉升到万元以上,超越了苹果。试问OPPO,哪来的底气?仅靠双轨潜望结构吗?

写在最后:说白了,Find X所谓的双轨潜望结构,本质还是一种设计层面的创新,还称不上是一种技术创新。与此前一样,雪藏四年复出的Find系列,仅仅是在外观上讨好了消费者的眼球。更高的售价,或许会让Find X销量很尴尬,毕竟市场多年激烈竞争过后,消费者已经变得很理性。

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